چکیده

توسعه جدایی مالکیت از مدیریت و لزوم ارزیابی عملکرد شرکت ها جستجوی علمی معیار های جدید مناسب ارزیابی عملکرد و نیز متغیرهای موثر بر آن را تشدید نموده است. در این راستا پژوهشهای متعددی انجام شده و نتایج متعددی حاصل گردیده است. اما بررسی ارزشنام تجاری در بهبود عملکرد شرکتها کمتر مورد توجه بوده است. بدین لحاظ در پژوهشحاضر با کنترل متغیر های موثر بر عملکرد نظیر اهرم مالی، اندازه شرکت و تبلیغات، رابطه ارزش نام جاری با معیار های عملکردی مالی، شرکت ها بررسی و نیز تاثیر فرصت رشد در بهبود این رابطه ارزیابی گردیده است. متغیر نماینده عملکرد مالی در این پژوهشنرخ بازده دارایی ها است.  روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ اجرا توصیفی همبستگی بوده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک رگرسیون چند متغیره مبتنی بر داده های پنل استفاده شده است. نتایج حاکی از وجود رابطه مثبت و معنی دار بین متغیر عملکردی مورد نظر و ارزش نام تجاری و نیز تاثیر فرصت رشد در بهبود این رابطه است.

کلمات کلیدی: ارزش نام تجاری، ارزیابی عملکرد، فرصت رشد ، تبلیغات